2001年～2005年，每年农历正月，在平遥、祁县、太谷、介休、灵石、榆次等地举办山西晋商社火节。活动由开幕式、春节旅游黄金周及元宵节三个单元组成，围绕“过年旅游”主题，营造浓厚的民俗氛围，推出一系列过年风俗展示和参与活动，如绵山绝壁挂祥铃、王家大院点旺火、太谷城内看花灯、平遥祁县闹社火等。仅2002年社火节举办的一个月期间，全市共接待游客48.5万人次，旅游综合收入超1亿元。其中，春节黄金周期间，接待游客22.8万人次，门票收入266.85万元，旅游综合收入5144.1万元。