商幌、招牌，又叫商招和幌子，是各店铺展示行业、宣传商品、招徕买主、促进销售的标志和广告。晋商各字号店铺的商幌、招牌亦很有特色。商幌多为象征性图案或实物，招牌则多为文字书写，造型多样，内涵丰富，

    实物模型商幌多悬挂在商号店铺门前的屋檐下。烟袋铺，木制比实用烟袋大的模型，以色漆区分出烟嘴、烟杆、烟袋锅，悬挂在店外。锡烙铺，木制酒壶漆以银色，横挂在店外。香蜡铺，以扩大了的木制蜡烛样，雕蟠龙，或用尺余木制蜡烛横排，作一串悬吊。香烟店，木制香烟盒包样，成串挂在店门外，其上图案一如实品。粮店则挂斗，在斗之四面写“心即是天”字样，以示公平。铁炉业悬挂一口小型铁质铸钟；瓷器店悬挂一对扣碗；旅馆饭店悬一把笊篱，以示食宿方便；单纯的饭店悬一笼圈，圈周垂各色布条；油面店悬一油笼；醋酱坊悬一葫芦，上书“陈醋”二字；估衣铺悬一件特大成衣；帽店悬挂一顶特型黑瓜皮帽壳；剪刀铺悬挂特大剪刀。其他如布行、毡店、席店、钉秤行等俱以其实物为幌，悬挂昭示。

    象征性商幌，有的像实物幌一样挂在门前房檐下，有的则在门前竖杆悬挂。颜料行铺面门前悬挂一排五颜六色的尺余长的圆木棍；药铺门前悬挂一串一整两半的斗方状膏药或挂一串分别表示丸、膏、散、丹的圆球、方形木板、双鱼、椭圆球等；银炉业店门前雕置长1米、高70厘米的石质元宝。其他行业多有以象征性的模型或放大或缩小悬挂在门口。

    文字性的招牌，更是以押韵对称的文字、工整规范的书写，悬挂在店门外醒目之处。太谷药材商，在店铺门前竖一高两丈有余、宽一尺、厚一寸的精制木牌，固定在两边凿有护槽的石基座上，以铁箍箍牢，上面书写镌刻“本号自办川广地道生熟药材零整发行”字样，称为通天招牌；另外在门两边还悬挂一副镶铜叶护角长形木牌，四面分别书写“生熟药材”、“参茸咀片”、“丸散膏丹”、“妙应汤剂”等字样。典当业的当铺，挂方形“当”字招牌，有的则在铺面外墙上书写一个大“当”字。颜料杂货铺，悬两块长形木牌，四面分别书写“山珍海味”、“香蕈云耳”、“颜料杂货”和“江南纸扎”16个字。绸布店门脸上方，用木制招牌书写“精选江南织造”、“宁绸贡缎”、“湖绉扬纱”、“蜀产夏布”、“沪杭细软毛呢”等字样。也有一些当铺牌子为铜制、木制两种，高约70厘米，宽约60厘米，中书一“当”字，上方注“某某记”。清真饭馆幌，比当铺招牌木板稍狭长，画有清真银壶，书“清真”二字，旁注伊斯兰文。理发店幌，中间呈拱形的窄木板，敷连白布，画天官像，两旁写吉祥语。糕点、文具、杂货、茶叶等店，用长约60厘米之木板二至四块，分别书写商品名。糕点店为“茶果细品，应时糕点”，文具店为“湖笔徽墨，宣纸端砚，翰墨必备，文苑极品”；杂货店为“香菇木耳，各色海味，盘香对蜡，腐乳南糟”；茶叶店为“狮峰龙井，针眉贡尖，黄山云雾，普洱红茶”等等。首饰店，木牌上画一炉鼎，周有火焰祥云。酒坊门前悬挂一方孔圆形招牌，一面写“闻香下马”，一面写“酒美人和”。剃头铺门前悬挂方形裁角布料，一面书“清水剃头”，一面书“朝阳取耳”，白布黑字，非常醒目。还有不少商号店铺在门首挂大红灯笼或华丽的宫灯，上写商店的标记，使人在夜晚也容易辨认。也有用一根竹杆直挑起一面长方形或三角形的布幔或旗子，上写“酒”字或“茶”字以表示酒店或茶店。无论何种行业，招牌上的文字都是请能书善写之士为之。